黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》指出，探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速推進(jìn)，以5G、云計(jì)算、VR、3D視覺(jué)傳感、人工智能為代表的新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)，拓展了文化內(nèi)容生產(chǎn)、表現(xiàn)形式及消費(fèi)場(chǎng)景的可能性。文化與科技深度融合是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的大趨勢(shì)和關(guān)鍵所在，也是我國(guó)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重要推動(dòng)力。安徽擁有豐富的文化資源，這為文化與科技融合提供了重要的素材基礎(chǔ)。目前，我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨資源轉(zhuǎn)化效率低、數(shù)字化水平不均、創(chuàng)新能力不足、國(guó)際傳播力較弱等瓶頸，亟需通過(guò)文化與科技的深度融合，推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，從而提升文化資源的數(shù)字化表達(dá)和市場(chǎng)化轉(zhuǎn)化能力，為安徽高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　以觀念融合為引領(lǐng)

　　觀念融合要求各參與主體在目標(biāo)、使命、任務(wù)分配和資源配置等方面要率先達(dá)成共識(shí)。文化與科技領(lǐng)域使用的專業(yè)術(shù)語(yǔ)和語(yǔ)言體系存在較大差異，科技領(lǐng)域通常強(qiáng)調(diào)邏輯性、實(shí)用性和效率，而文化領(lǐng)域則更加重視創(chuàng)意、意義和審美。思維方式和價(jià)值觀的差異，就需要各創(chuàng)新主體在合作過(guò)程中互相磨合、達(dá)成觀念融合。一方面，統(tǒng)一發(fā)展理念。我們要堅(jiān)持以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，堅(jiān)守中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展方向，著力推動(dòng)傳統(tǒng)文化向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，通過(guò)多樣化用戶需求驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作與技術(shù)應(yīng)用，形成文化、科技和市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的共識(shí)。另一方面，堅(jiān)持培育創(chuàng)新文化。我們要傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新基因，營(yíng)造鼓勵(lì)探索、寬容失敗的良好環(huán)境，使崇尚科學(xué)、追求創(chuàng)新在全社會(huì)蔚然成風(fēng)。

　　以技術(shù)融合為引擎

　　在技術(shù)融合層面，依托人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)以及物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，全面優(yōu)化文化資源的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)環(huán)節(jié)。例如，利用5G與虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)開發(fā)沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目，包括VR大空間劇場(chǎng)和飛行動(dòng)感影院，可提升文化傳播的互動(dòng)性與沉浸感。大語(yǔ)言模型的橫空出世，成為全球科技的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，通過(guò)生成式人工智能（AIGC）實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，可以有效提升文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)效率與創(chuàng)意水平。例如，可創(chuàng)建新型創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)，以AIGC未來(lái)科技為核心，開展文化與科技融合賦能休閑度假、數(shù)字創(chuàng)意、醫(yī)療康養(yǎng)和文化服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展新質(zhì)服務(wù)業(yè)，梳理從研發(fā)到產(chǎn)品、從場(chǎng)景到傳播、到創(chuàng)新要素聚集的穿透式產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，實(shí)現(xiàn)空間與產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)匹配，持續(xù)發(fā)力，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，滿足消費(fèi)者對(duì)文化體驗(yàn)的個(gè)性化需求。

　　以內(nèi)容融合為靈魂

　　內(nèi)容融合不僅需要技術(shù)的支撐，更需要充分挖掘文化資源的獨(dú)特價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容的多元化表達(dá)與文化價(jià)值的持續(xù)提升。在內(nèi)容融合的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)積極引入超媒介敘事（Transmedia Storytelling）這一創(chuàng)新理念，通過(guò)跨媒介、多平臺(tái)的敘事方式，讓核心文化IP在影視、游戲、出版、音樂(lè)、主題公園等多個(gè)載體中延展和互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化。例如，徽州文化資源可以通過(guò)影視劇展現(xiàn)其歷史傳承，通過(guò)沉浸式游戲設(shè)計(jì)再現(xiàn)其場(chǎng)景，通過(guò)數(shù)字出版擴(kuò)大其傳播范圍，從而實(shí)現(xiàn)故事與文化的深度連接。在創(chuàng)作模式上，用戶生成內(nèi)容（UGC）、職業(yè)生成內(nèi)容（OGC）、專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）生產(chǎn)內(nèi)容，與AIGC的協(xié)同合作將成為內(nèi)容融合的重要方向。例如，在徽州文化的數(shù)字化過(guò)程中，AIGC可以生成徽派建筑的3D模型，UGC可以推動(dòng)用戶對(duì)其進(jìn)行二次創(chuàng)作和分享，OGC則負(fù)責(zé)策劃和引導(dǎo)核心敘事，從而構(gòu)建多層次內(nèi)容生態(tài)。強(qiáng)化內(nèi)容融合，尤其要注重地方文化資源的整合與多模態(tài)表達(dá)，推動(dòng)本土化與國(guó)際化協(xié)同發(fā)展。

　　以組織融合為樞紐

　　在文化與科技融合進(jìn)程中，創(chuàng)新主體的組織融合非常重要，旨在通過(guò)協(xié)同探索發(fā)展的切入點(diǎn)和成長(zhǎng)點(diǎn)。組織融合就是要在產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)建立靈活高效的協(xié)同機(jī)制。一要優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)。各創(chuàng)新主體應(yīng)推行項(xiàng)目化管理和扁平化組織架構(gòu)，并通過(guò)數(shù)字化協(xié)作工具（如云平臺(tái)和知識(shí)管理系統(tǒng)），實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作、包裝、技術(shù)支持等環(huán)節(jié)的高效銜接。二要推動(dòng)行業(yè)協(xié)調(diào)和跨行業(yè)協(xié)同。不僅要發(fā)揮好安徽數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、長(zhǎng)三角數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等協(xié)調(diào)作用，也要推動(dòng)文化與科技、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域的跨行業(yè)協(xié)作，通過(guò)搭建文化科技產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或聯(lián)合創(chuàng)新中心，聚合多元主體資源，形成內(nèi)容創(chuàng)作、傳播與消費(fèi)的閉環(huán)鏈條。三要?jiǎng)?chuàng)新組織形態(tài)。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和區(qū)塊鏈技術(shù)，為內(nèi)容創(chuàng)作提供精準(zhǔn)指導(dǎo)和版權(quán)保護(hù)，促進(jìn)文化資源在多元主體間的共享和協(xié)作。

　　以市場(chǎng)融合促轉(zhuǎn)化

　　市場(chǎng)融合就是在產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)側(cè)精準(zhǔn)對(duì)接用戶需求與開展市場(chǎng)創(chuàng)新。一要以用戶需求為驅(qū)動(dòng)。未來(lái)全域的文化產(chǎn)業(yè)可通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘用戶行為特征，推動(dòng)文化產(chǎn)品的個(gè)性化推薦與定制化開發(fā)。在文化市場(chǎng)布局中，我們可以利用智能化分發(fā)和線上互動(dòng)平臺(tái)，將用戶偏好融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造涵蓋康養(yǎng)、文創(chuàng)、研學(xué)等多元化主題的文化體驗(yàn)產(chǎn)品。二要豐富多樣化商業(yè)模式。為適應(yīng)新興市場(chǎng)需求，我們要鼓勵(lì)創(chuàng)新主體發(fā)展知識(shí)電商、內(nèi)容增值服務(wù)和會(huì)員付費(fèi)訂閱模式。三要整合跨界資源。文化產(chǎn)業(yè)與科技、教育、健康等行業(yè)的跨界合作，可以為我們構(gòu)建多領(lǐng)域協(xié)同的矩陣式營(yíng)銷體系。例如，與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作開發(fā)健康康養(yǎng)項(xiàng)目，將中醫(yī)藥文化融入旅游產(chǎn)品；與教育機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出徽州文化研學(xué)課程，推動(dòng)文化價(jià)值鏈的延展。

　　以生態(tài)融合繪藍(lán)圖

　　安徽的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要構(gòu)建開放式生態(tài)體系，即通過(guò)內(nèi)容、技術(shù)和市場(chǎng)協(xié)同，吸引科技企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)和教育組織參與生態(tài)建設(shè)，形成多主體協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。這種產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，需要“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用、金”的一體化的創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)建新型創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化平臺(tái)，積極挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，開展跨界的項(xiàng)目合作，建立新場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，貫穿相關(guān)行業(yè)的全要素和全價(jià)值鏈，嘗試構(gòu)建利益共享機(jī)制，有效開拓市場(chǎng)，打造可持續(xù)發(fā)展與不斷優(yōu)化的生態(tài)體系。（周榮庭）